一、总经理薪酬管控
总部一般会制定考核政策引导4S店的引导行为,但4S店管理者也会采用一些行为使考核对自己有利,却损害了公司利益。服务顾问有提成的前提是必须为公司创造了超过边际成本的利润。
相关案例:
1、总部考核,商品车超期库存过多会扣总经理和销售经理绩效,4S店采用与其他门店换车的方式,自己的超期库存出库,对方4S店的超期库存换进来在系统上入库反而成为新库存。售后配件往往也会如此,甚至单店就可操作,自己在系统上做一出一入。(本条可以通过厂家DMS等系统对应车架号,以启票日期加平均在途时间为入库考核时间,同品牌4S店外调车一般只限于当月销售的台次)。
2、总部对4S店总经理以利润为主要考核目标,某4S店配件库有一批2年以上库龄的滞压配件,配件经理提出处置申请争取挽回一些损失,处置价格是该批配件初始成本的30%,但总经理一直未批,因为处置会形成财务账面上的损失,影响其当年考核,最终导致两年后这批配件价值全无无法处置。
控制措施:
对于4S店总经理和业务管理层绩效的考核,可以采用综合考评方式,如业绩考核占70%权重,管理考核占权重30%,不可只跟利润挂钩,以免店总做出短视经营行为。
【思考】
很多4S店的经理都是一线销售精英出身,个人的销售能力非常强,客户转介绍也有很多。当转为管理者后,绩效方案中只有团队完成类的绩效与KPI,个人的销售提成算法缺失,这就会造成以下两种情况:
1、经理的成交量暗地记在特定销售顾问身上,貌似双赢,实则影响团队内部的公平竞争氛围。一台车不算多,再多几台车,就不好分了。
2、经理职级被锁死,薪资低于销售精英,甚至低于普通的销售顾问,这会导致销售顾问由于薪资问题不想被提升,从而影响团队发展的现象。
二、销售团队薪酬管控
人力成本占4S店总成本一半左右,绩效奖金是业务人员积极性的工作风向标,也是公司公平公正管理氛围培养的标志,除奖金外,还有厂家给予的各项奖励和提升培训机会,若4S店对于奖金奖励分配不公,则容易挫伤业务人员积极性。
控制措施:
1、奖金制度和提成方案、厂家奖励政策等清晰、透明化管理。
2、人力部门定期了解员工奖金收取的正确性,对员工存在奖金发放异常、出现抱怨的及时提出进行检查。
3、无底薪的做法会令员工觉得没有保障,底薪过高绩效占比过小又会影响员工的积极性。工资方案的关键是在两者之间找到平衡点。
4、由于市场竞争激烈,公司的各项业务利润占比逐渐会有变化,故而对不同业务的刺激政策也应当随之改变。
【思考】
在绩效方面,要有三个动作,才能给销售顾问信心:
1、绩效解读:通过试算预计可以完成的销量,并分解为员工能够承受的任务,让销售顾问了解到本月预计完成情况,时刻看到进度条,这样才能有做下去的动力。
2、全员营销提升方案:销售任务不只是销售顾问的任务,各个部门都应有销售提升的方案。集客缺口可以分解给市场部,基盘客户激活可以分解给网电销,老介新购车可以分解给客服部。每个部门都要根据自身的岗位特点为销售促成提供帮助,同时也要在绩效设定中有所体现,这样才能真正显示出“全员营销”的价值。
3、避免目标负激励,设目标才能了解工作进度。但要明白这只是一种激励方式,切忌把它变成一种负面的激励方式。我们可以设定完成80%提成是100%;完成100%规定超出80%的部分,按照110%提,或是单车利润超额的部分给员工50%。
目标设定只是一种激励方式,但切记把他变成一种负激励。
例如,绩效考核可以设定为完成80%目标提成为100%;完成80%以上目标,超过部分提成按110%计算或单车利润超额的部分销售顾问可分其50%。
最后,用分阶段冲刺法配合现车订单的交付管理,提升销售骨干人员的积极性,就可以最大限度发掘销售顾问的能力。
比如,月初10日前,订单交车奖励110%;中旬的10天90%;最后10天订单交付的是80%。现场成交奖励不变,定期核对订单与库存匹配,避免攒订单。这样就既给了员工安全感,又给了员工希望。
三、后勤人员薪酬管控
后勤人员的工作,通常不直接产生正向收益,因此其工资组成部分较为固定的基本工资占大头。一线销售人员、班组人员,其工作内容对公司正向收益影响极大,故绩效工资应占较大比例。
为了形式上实现全员绩效考核,4S店后勤岗位往往会逐步推行固定工资转绩效。
某些综合岗位原来工资是4000元,经过改革,变成了固定工资2000,绩效工资2000。但是各项绩效考核的分数,都达不到100分,导致了员工工资减少。看起来像是省下来几百元人力成本,但员工的工作积极性也随之降低,摸鱼怠工带来的损失远非几百元可以衡量。例如,前台登记客流失控,销售管理的数据丧失准确性。
薪酬绩效的设计是为了保持团队战斗力,增强员工工作积极性,如果员工算来算去都是感觉被公司卡着脖子,那就起到了反作用。现在工难招、人难留,制定薪酬方案的各位经理们,最好能亲自和人力资源部门一起前往招聘会做宣讲,了解市场行情,了解招工人员需求。
另外,除了了解同行的绩效方案设计外,也应该适当了解其它销售行业的绩效水平,以便给绩效方案制定提供更多参考意见。
【TIPS】新车销售团队总薪酬(不含医社保、公积金公司承担部分)一般与整车销量有关,国产车大概单车薪酬在1000~1500之间。
四、财务人员薪酬管控
在现实中,财务人员绩效有大概三类考核方式:
1.按照当月业务单据的数量进行考核:
(1)与整车销售相关岗位,按当月开具的机动车发票数量乘以一个规定金额进行计算(台次绩效),单车的盈利点也可以作为毛利考核乘以不同的比例计算绩效。
(2)与售后维修相关的岗位,按当月结算的维修工单数量乘以一个规定金额进行计算;通常正常维修收款的金额要大于保险理赔、厂家索赔的金额。
(3)管理人员考核预算执行情况、管理中是否有重大失误,如报表、资金、资产、人员管理方面是否按规定执行,设置绩效系数进行考核。
2.财务全员按照公司当月整体净利情况的系数进行考核,这种方法相对简单,但容易出现在人为增加利润的情况。
3.设置财务考核项(如报销支出单据的合规性、发票是否查验真伪、会计档案的装订保管、财务数据的真实准确等),每月逐项考核打分,最后得出一个系数,直接乘以基本绩效得出当月应发奖金数。
本着业务看结果,后勤看过程的原则,笔者更倾向与第一与第三项相结合的方案。当然,第二项可以以预算执行费用节省金额来适当考核财务部门。